- 随着广告业务的增长，Discord将推出第二种广告形式Video Quests。
- 视频任务会奖励观看广告的玩家游戏内道具或个人资料增强功能。
- Discord旨在平衡广告收入与订阅用户之间的关系在潜在的首次公开募股之前提供脚本服务。
专注于游戏的聊天应用Discord正准备推出第二种广告形式，这是该公司在可能的首次公开发行(ipo)之前稳步增长广告业务计划的一部分。
视频任务将奖励观看视频广告的观众，例如游戏内的物品，游戏中角色的皮肤，或者增加他们在Discord上的形象。
广告最初将出现在桌面应用程序的左下角，通过移动横幅和任务主页。
今年早些时候，Discord首次推出了广告，当时它推出了“游戏任务”(现在被称为“游戏任务”)，如果用户与朋友在特定游戏中串流玩游戏，游戏开发商和发行商就可以向用户提供游戏内奖励。
在此之前，Discord一直回避广告，因为它担心广告会过于侵入，而且用户不愿与营销人员分享他们的数据。
这就是为什么该公司故意采取缓慢而稳定的广告策略。目前，这两种格式的游戏只对游戏开发商和发行商开放，不过Discord的产品高级副总裁彼得•塞利斯(Peter Sellis)表示，该公司愿意与游戏相关品牌进行对话。
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动视暴雪的《魔兽世界》、Epic Games的《堡垒之夜》和HoYoverse的《Genshin Impact》今年都在Discord上运行了任务。
塞利斯在接受《商业内幕》采访时表示:“Discord是一个你和朋友一起玩游戏的地方，所以游戏相关的广告感觉真的很好。“我们必须非常小心如何使用这种超级大国。”
目前，玩家只能从Discord的销售团队那里直接购买任务，没有自助服务设施，也没有与第三方广告购买平台的整合。
广告商可以根据用户的年龄、地理位置和游戏历史来定位他们的活动。塞利斯说，整体广告活动的成本往往很大，但与Netflix等其他平台相比，它们的“价格具有竞争力”，后者推出广告业务时的cpm(每英里成本，或达到1000次展示的成本)高得惊人，但后来又降低了成本。
“其他平台的cpm非常昂贵，有时甚至超过50美元;而在Discord，我们所关注的内容只有前者的一半，甚至更少。”(塞利斯此前曾在Snap负责商业产品，该公司最初在Snapchat上投放广告时，也获得了很高的cpm。)
他补充道，“任务”的设计有利于用户与好友分享内容，从而提升活动可能产生的整体印象。
有朝一日，Discord的广告收入可能会与其订阅用户“平起平坐”但业务
随着这家成立近10年的公司寻求扭亏为盈，并为潜在的IPO规划道路，增加Discord的广告收入将至关重要。
Discord首席执行官杰森•西特伦(Jason Citron)今年3月告诉彭博社(Bloomberg)，“在某个时候，我们可能会上市。”根据PitchBook的数据，该公司迄今已筹集了约10亿美元的投资。
目前，该公司的绝大部分收入来自其Nitro订阅服务，用户每月支付2.99美元或9.99美元，即可解锁高清流媒体、自定义表情符号和上传更大文件等功能。否则，Discord是免费使用的。它还通过向在Discord上销售游戏的开发者收取10%的佣金，以及用户付费向更大的受众推广他们的社区(即服务器)来赚钱。
据彭博社(Bloomberg)今年3月报道，该公司预计今年的年收入将达到6亿美元左右。
塞利斯说:“我确实预见到，长期来看，广告可能会成为我们业务的重要贡献者，与我们的订阅业务相当。”
目前，Discord正在扩大其内部广告队伍。该公司最近聘请了前FaZe Clan成员亚当•鲍尔(Adam Bauer)担任销售副总裁，并在其招聘网站上列出了7个广告销售职位。
但在这个拥挤的市场上，Discord是一个后来者。虽然Discord的月活跃用户已经增长到2亿左右，但像meta和谷歌这样的竞争对手却拥有数十亿用户，而且还拥有精确定位、测量和品牌安全等功能，而这些功能是Discord还没有提供的。对游戏类别的过度关注也可能限制其潜在的广告客户。
营销机构Monks的游戏战略产业主管Hon-Ming Gianotti表示，“亲密感”是Discord应该向广告界宣传的平台独特卖点之一。
Gianotti说:“当你和一群朋友就特定的话题或一群和你有相似兴趣的人直接交流时，你就处于一种非常不同的心态中——你寻求的是真正的社交，和人们就真实的事情进行交流，而不是看一个东西然后在评论中做出反应。”
他补充说，对于广告商来说，“作为一个过滤器、一层或一个实体，为这种亲密体验做出贡献，这种好处是令人兴奋的。”
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希望本篇文章《Discord如何为广告收入与订阅收入平衡奠定基础》能对你有所帮助！
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